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  • 论电视综艺节目的现状及出路
    作者: benen005 | 发布时间: 2019-05-11 16:23:20 | 点击量: 224

    论电视综艺节目的现状及出路

    一、绪论

    (一)论文写作背景及目的

    自中国加入 WTO 以后,电视综艺节目也受到许多海外节目的影响。于是便有了国内湖南电视台的《快乐大本营》、广东电视台的《生存大挑战》等等,中国的综艺节目掀起了没有硝烟的“娱乐大战”,各大电视台也不惜重金、血本投入,纷纷开创和推出自己的娱乐节目。从湖南台到广东台,从上海卫视到浙江卫视都纷纷举起“娱乐战牌”,综艺节目貌似雨后春笋一个个拔地而起,打开电视皆是“娱乐”。 过多的跟进模仿“克隆”国外的综艺节目,荧屏上不是《快乐大本营》就是美国的翻版《生存者》,导致受众开始对娱乐节目失去了原来的新鲜感和热情度,收视率直线下降。综艺节目的核心是娱乐,让观众欣赏其节目的同时,也让受众感受到节目带给受众的娱乐性;它应该是为百姓生活平添欢笑,调剂社会气氛,改善大家的精神面貌。不管从哪个角度定夺,我们都不能看着综艺节目在正是青春年少的时刻走进消亡的坟墓。面对这样的情况,我们很有必要对综艺节目的现状、未来进行研究分析。因此,本文就后现代催生的电视文化产物中国电视综艺节目现存的问题,而进行了客观性的分析。希望能为电视综艺节目的发展提供一个前瞻。当然,由于本人的知识和了解有限,不能全面的讨论,只能较为笼统的概述一二。

    (二)课题研究动态及价值

    文章通过调查,针对综艺节目发展的现状,对未来的经营策略做了宏观的概述和分析。以综艺节目目前存在的问题作为主脉,兼顾个案分析,从宏观角度分析综艺节目发展的策略,使这个艺术瑰宝能够保持“青春”为电视综艺节目的发展提供一个前瞻,从而使得综艺更熠熠生辉。

    (三)主要结构及内容

    本文结构主要是层层深入,章节分明,由浅入深的写作方法,力求语言精练,准确,条理分明,语句畅通,可读性强。

    本文主要内容由四部分组成。首先,简要的对综艺节目繁荣概念、特点及分类进行了界定。其次,概述了综艺节目的发展历史。再次,侧重探讨了综艺节目的现存问题。最后,分析了综艺节目未来发展的经营策略,对电视综艺节目未来的发展有一定的借鉴价值。

     

     

     

     

     

     

     

      

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    二、综艺节目的界定

    (一)综艺节目的概念

    综艺节目是电视文艺诸多门类中最具生命力,最有观赏性,极具看点和最受观众喜爱的节目之一。

    “综艺”一词意思为以愉悦身心、休闲娱乐为主要内容的谈话节目,大部分是用幽默、诙谐的方式来调侃生活中的事。综艺节目主要是以谈话为运行载体,可以加入戏曲、舞蹈、曲艺、杂技、游戏等艺术元素,充分展示栏目中的娱乐因素,以达到戏剧化、幽默化效果,让观众得到娱乐。有的综艺节目从中亦会加入荒诞、离奇的艺术色彩,从而吸引大众眼球,提高收视率。

    总之,综艺节目是在电视制作中运用多种戏剧、舞蹈、曲艺、游戏等艺术手段进行再创作,从而形成独具风格魅力的节目形式。综艺节目主要根据节目主题需求,运用电视艺术手段将不同体裁的单个节目有机组合。

    (二)综艺节目的特点

    现今,众多的综艺节目抢滩电视荧屏,在这个个性飞扬的年代,综艺节目有何特性可以在这个竞争的时代处于不败地位?他的卖点何在?

    1娱乐性

    娱乐是综艺节目的一大特色。《现代汉语词典》中译为娱乐即:使人快乐;消遣;快乐有趣的活动。”也就是说,娱乐就是让人欢乐的意思。从主持人的主持风格到服装化妆,从现场布置再到摄像方式,节目的任何方面都渗透着综艺节目娱乐化的特点。例如在节目镜头前,主持人自然、清新、随意的即兴表演,镜头前的搞怪,节目的设置等,都能体现出节目的娱乐特性。

    2丰富性

    现在电视节目具有丰富多彩的传播手段,一台综艺节目可以包含舞蹈、歌曲、相声、杂技、游戏、戏曲诸多艺术形式,促使了综艺节目的表现形式更加的丰富,同时现代科技的发展也为综艺节目表现力不断的提高提供了技术上的保障。一台综艺节目,可以时空转换、内外结合、声画并茂;亦可以通过道具、音响、灯光等诸多外在艺术手段强化节目的艺术效果,丰富节目的表现力。例如我们常常利用卫星技术传送两地盛况等节目表现形式随着科技发展,电视节目的表现力也更加的丰富多彩。

    3、参与性

    21 世纪是科技的时代,电视事业在这个时代下也被包装的愈加精致,同时“互动”这个词语也随着科技的发展运应而生,由于声讯、网络等传媒介质的介入使得电视及观众之间的关系更加密切、亲近,打破了过去以播为主的节目模式。尤其是综艺节目,为了吸引观众的眼球,设置了大量的互动环节,让观众积极参与到节目中来。现在综艺节目除主持人与嘉宾互动之外,一般还邀请部分观众来到现场,也可以场外互动。这样一方面是为了营造现场气氛,另一方面也让观众有机会参与其中,扩大节目的影响,同时也可以更大范围的网罗节目的参与者。

    4、知识性

        综艺节目作为电视文艺的一部分,不仅让观众愉悦身心,同时也可以传递知识。知识给综艺节目的生存提供了良好的发展平台,对知识涉猎的多少,问题难易度大小,都由该栏目的风格决定。例如中央电视台的《开心辞典》正是运用知识竞赛设置悬念,知识的力量被逐渐扩大,观众陶醉在一种由知识带来的紧张与兴奋中。

    (三) 综艺节目的分类

    目前我们在电视上看到的综艺节目可以分为以下两类:

    1节庆类综艺节目

    节庆类综艺节目是一种较有影响力的节目样式,这样的节目主要是为节日或重大活动庆典以及重要的纪念日而准备的晚会。它利用现代化电视传播手段重新进行艺术创作,有很强的时间表现力和灵活的视听展现力。在内容结构和总体把握上,有浓郁的地域色彩和时代信息,让观众在欣赏中感受到思想的力量和精神的壮美。如我们“春节联欢晚会”、“国庆晚会”等都是属于节庆类综艺节目。

    2、栏目类综艺节目

    栏目类综艺节目是有固定播出时间、固定的节目名称和固定的栏目时间长度的常规栏目。从国外到国内、从央视到地方台,都有各自的栏目化播出的综艺节目。比如央视的《欢乐总动员》和安徽卫视的《周日我最大》等固定时间和固定长度的综艺节目。

     

    三、综艺节目的发展掠影

    中国新闻媒体体制的改革是慎之又慎。由于历史的原因,我国的香港、澳门、台湾地区的电视综艺节目的种类比我国内陆地区较为丰富,娱乐成分也更加浓厚。我带着现代人的眼光去看中国电视中的综艺节目,简要的勾勒出综艺节目的发展脉络。

    (一)建国初期——兴起阶段

    中央电视台从 1958 5 1 日开播以来就有了综艺节目。

    初创阶段的综艺节目在时间与内容上就大约占据了正频道的一半。这也表明了,当时电视发展的初期,综艺节目就符合电视传播与接受特征的重要特性。初期的节目是由导演根据情节要求在演播室里调度,演员表演,将不同摄象机进行现场整合剪接,使观众在屏幕上可以看到不同景别的画面和效果。 1958 5 1日当天播出的节目有‘庆祝“五一”国际劳动节,工人农民谈“大跃进”计划的座谈会’,其后又播出了一场 “小小的娱乐晚会”。可以说,这是中国最早的电视综艺节目了。

    1960 年春,北京电视台在演播室里排练,播出综合性春节文艺晚会。节目内容有诗歌朗诵、相声、戏曲、歌舞等各色艺术节目,为以后的综艺文艺晚会也作出有益的尝试。

    1962 9 30 ,举办了第三次“笑的晚会”节目样式与播出风格都与前几次不同,说唱减少,而以电影话剧演员表演小品的形式为主,但是由于政治背景的严肃,这些综艺类节目没有持续发展下去。这些晚会为后来的电视工作者创办“春晚”提供了一定的参照和经验。

    1966 年到 1976 年是文化大革命时期,电视文艺类节目单调。独占电视荧屏的只有“样板戏”或者“语录歌”的舞台演出为主。再加上三部电影《地道战》、《地雷战》、《南征北战》,简简单单地构成了这个时代电视娱乐节目的全部。虽然这个时期电视技术没有取得很大的进展,但是在当时的电视节目的工作人员的细致工作中,转播效果与技术质量取得了一定进步。

    (二)改革开放——复苏阶段

    “文革”结束后,各种电视节目逐步恢复。 1978 5 1 日,北京电视台改名为中央电视台。这也意味着,中国电视业走进了新的时代。

    春节联欢晚会是综艺节目走向成熟的标志。 1978 年开始,中央电视台举办了《迎春晚会》,以后历年都举办类似的文艺晚会。到了 1983 年在演播室直播的《春节联欢晚会》成为了高潮。这场晚会集各类艺术表演形式于一体,包含戏曲、相声、小品、舞蹈等,体现了欢愉的节日气氛,受到了全国观众的喜爱。

    春节晚会的成功创办,也充分说明了广大观众对综合性娱乐节目的喜爱。之后,各地方电视台根据本地特色组织各种文艺表演节目,在电视台演播室现场制作播出了一些电视综艺节目。同时1984 年还开始出现了全国青年歌手大赛。这一竞赛类综艺节目形式受到了观众的关注,一些媒体也相继开播综艺竞赛节目。电视综艺节目也空前活跃起来,丰富了广大观众的娱乐生活。

    (三世纪末——急进时代

    90 年代,我国的经济快速发展,也推动着上层建筑的发展。结合我国发展的实际,可以看到 90 年代后我国经济的高速发展是我国综艺节目风起云涌的动力。90 年代初期,北京电视台创办的《开心娱乐城》、《黄金乐园》以及上海电视台的《智力大冲浪》、东方卫视的《快乐大转盘》等节目的出现,标志着中国综艺游戏节目的兴起。作为新型的娱乐节目,综艺游戏节目表现出强劲的发展趋势。

     20 世纪 60 年的北京电视台,原来一年只有一台大型晚会,而进入了 90 年代后期,我国电视观众几乎每周都能从屏幕上看到大型晚会。中央电视台在 1990 4 21 开播了《正大综艺》。这是中央电视台首次同国外公司联合制作大型的知识性、娱乐性的综艺节目,也是国内开发引进综艺节目的开山鼻祖。同年,央视对《曲苑杂坛》、《综艺大观》等节目艺术形式有了突破了性的表现方式,使综艺节目赋予新鲜感和时代感。从“文革”的单一化到现在的“百花竞艳”,综艺节目的分类也逐渐增多,有娱乐咨询节目《影视同期声》、《中国影视动态》等;游戏综艺节目《开心一百》、《欢乐总动员》等;益智综艺节目《幸运 52 》、《开心辞典》等。同时期,一些舞台表演类综艺节目也相继出现,这种节目以观众自我抒发自我表演为目的。如中央电视台的《梦想剧场》、《电视模仿秀》等。

    2000 是个不平凡的一年,“真人秀”节目在这个新千年火爆登场。国内最早的真人秀是 CCTV-2 《地球故事》,该栏目引进的是美国的《幸存者》。到了 2005 年,湖南卫视的《超级女生》促进了我国的“真人秀”节目进入“龙卷风”时代。

    总之,20 世纪末中国的电视综艺节目“百花齐放”。几年时间,综艺节目在我国内陆各台迅猛发展,在追求收视率的驱动下,节目类型也迅速丰富。中国的电视综艺节目开始由孩提走向成熟。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    四、综艺节目现存的问题

    综艺节目在21 世纪有了空前的发展,并绽放出勃勃生机。无论是创作能力,还是作品的表现形式,都有新的突破。但随着电视节目形式越来越丰富,创作人员也良莠不齐,综艺节目逐渐暴露出这样那样的问题,也渐渐失去了原有的新鲜。就我在电视台实习期间的调查研究,我认为目前电视综艺节目呈现出如下几个问题。

    (一)节目克隆泛滥

    21 世纪是个迅速发展的信息时代,观众的思维也会随着这个时代的节奏而变化。可电视综艺节目翻来覆去还是停滞不前,不是模仿就是照搬全抄。各台推出的娱乐如出一辙,千篇一律。观众看了怎么不腻烦?面对如此综艺,如何让综艺节目振兴成了一个亟待解决的问题。

    2000 年,湖南电视台如一匹黑骏马闯入综艺大圈,《快乐大本营》使奄奄一息的综艺节目重新振作,也引来了各大电视台群起模仿,在这个宁静的世纪末掀起了一场轰轰烈烈的电视“娱乐大战”。 开创综艺节目的先河们开始反思,不惜血本,重金投入重返娱乐战台。这样的情势下,一批模仿《快乐大本营》的节目纷纷出炉,还没来的及开花结果,便又半途夭折。

    许多电视台面对仿《快乐大本营》失败后,开始把目光放到国外的综艺节目。 1999 9 月,荷兰电视台出现了第一个“真人秀”节目《老大哥》。2000 年,我国的广东电视台也马上推出了国内“真人秀”节目《生存大挑战》。其后,国内便又蜂拥出现这样类似的节目,如 CCTV-2 的假日特别节目《欢乐总动员》,浙江卫视推出《夺宝奇兵》等节目,一时间克隆节目纷纷走俏市场。到了 2005 年湖南卫视推出了《超级女生》引起了真人秀节目的高潮,《莱卡我形我秀》、《超级男生》、《梦想中国》等电视选秀纷纷火。许多综艺节目形式雷同,甚至照搬全抄,《超级女生》直接改为《超级男生》,节目缺少了创新意识。当年《北京特快》火爆之后,一些省市电视台都进京讨求真经,于是催生一大批的雷同作品。各大电视台只是注重形式,《北京特快》的主持人语速特别快,于是各大台主持人纷纷说话像抢吃一样啪啪地响。《北京特快》的包装比较讲究,各台也纷纷比谁的画面更花,就连《北京特快》的片头主题音乐,也被许多电视台翻用。节目的声画、配乐、节奏都是节目的重要形式,但是只是外在形式,并不是它成功的内涵所在。

    (二)节目形式单一,缺乏创意

    综艺节目与人们的生活节目相连,给人们带来了身心的愉悦。但是如果总是一成不变,就肯定难以吸引观众的眼球。每一个节目都尽可能的翻出新花招,观众每次看到的都是一个新节目,不会觉得程式上的单调乏味。

    望眼中国综艺节目,我们能看到每期出新出彩的节目真是少之又少。一般节目形式往往几年不变,要不就跟风而上。我们早期比较喜爱的《开心辞典》就是极好的例子,其主要以竞答为主,每次环节设置几乎一致,没有设置出新意的环节,一年下来大家便抠着时间就能知道下期的环节。比如益智类的综艺节目《开心辞典》,刚创办初期收视率一路狂飙,于是各地竞相推出“开心**”或者智力竞答节目,就连环节设置也几乎雷同;而南京电视台成功推出了情感纠纷节目《有请当事人》,收视率也令娱乐电视界的同仁们瞠目结舌,于是郑州台也便推出了类似的情感纠纷节目《今夜我心动》,就这样许多电视台没有经过加工消化就套用成功节目,一时间节目形式都一致,不是情感交流节目就是竞答节目,观众一打开电视视觉开始厌倦,许多业内人士也对此只有叹息。面对如此单乏的综艺节目,创新优势何在?

    (三)节目庸俗化盛行

    长期以来,我国电视娱乐功能短缺,娱乐活动一直不受重视。当国外综艺节目卷袭到国内时,许多电视台还没来得及了解状况就急速顺势而下,不假思索的机械“克隆”国内外的著名节目,或者以力捧明星助场,不是恶搞,就是无聊的瞎扯搞笑,不注重节目的形式及内容。许多电视台及业内人事扭曲了综艺节目的实质,以为一档节目就是为了博你一笑,把综艺节目的娱乐形式纯粹的当作小丑表演,以无底限禁忌的话题作为节目的看点。节目的语言粗俗低下,表演也都是庸俗的搞笑,一味地迎合大众,以满足人性中隐秘的体验来刺激快感的欲望。在节目中以诋毁、嬉戏作为综艺的中心,将电视传播的真善美的实质违背。现在,这样的节目比比皆是,而综艺作为艺术奇葩,如此格调是否与之匹配?于是,有人称现今的综艺节目为弱智化的节目。

    综艺节目,娱乐是可以的,搞笑也是允许的。但是许多综艺节目不止搞笑、娱乐,完全是戏耍人的情感。如台湾当红节目《康熙来了》,就以小S的无底线的话题和揭露隐私引起观众的爆笑为卖点。吴宗宪在《我猜我猜我猜猜猜》中,利用黄色笑话或者捉弄前来的嘉宾或者参与的观众作为节目的看点,恰好有效的迎合某些低俗者的欣赏。而有些时候不仅没有让人一乐,反而让人觉得低下龌龊。又比如,我们常常看到一些节目主持人在主持当中问一些问题:“你欣赏什么样的异性?”如果参赛者是女性,男主持在问完对方喜欢什么样的男性后,男主持则说:“说起来很像我哦!”这样无聊的问题和不着边际的设置,更显得现在节目的庸俗。

    (四)节目人员素质低下

    今天,电视综艺节目在中国迅速扩张,综艺节目的人才、文化、修养显得也格外重要。节目人员的素质高低体现着一台节目的格调水准,节目人员的文化内涵、文化品位也主要从节目创意中反映出来。而作为一台节目的中心——主持人,要自觉追求高文化方向,并在主持实践中与节目整体取向保持一致。

    综艺节目的品位与格调有时是通过节目主持人体现出来,主持人主持节目收放适当,也对节目的格调起着重大的影响。综艺节目中的游戏娱乐节目大多场面宏大有众多的观众,有浓淡不同的色彩和起伏变化的节奏,主持人在现场就起着更重要的作用。 如我们比较熟悉的1995年,《综艺大观》的一期以母亲为主题的现场节目直播时,节目都表演完了还剩下3分钟,导演匆匆忙忙在节目的最后告诉倪苹准备的节目都完了,让他即兴发挥填完这三分钟空缺时间。倪苹随即上场,不慌不忙的问道:

    我想知道,今天在场的观众朋友们,有哪位是陪同母亲一起来看《综艺大观》呢?

    一位青年从观众席上站起来,倪苹请年轻人想大家介绍了母亲,倪苹带头鼓掌,并接着说:

    这位妈妈,我们都为您自豪,有这么好的儿子真幸福啊!小伙子,孝敬老人是受人们尊敬的,我们都应该向他学习。

    倪苹又用侧眼看了导演的提示,于是继续说道:

    儿子带母亲来看节目并不什么了不起的,但我常常在演播厅里看到的是一对对情侣,一对对夫妻,有的是父母带着孩子,我却很少看见儿女陪同父母来的。其实,老人更需要多出来走走,他们更愿意来看看电视台是什么样?演播厅是什么样?倪苹是什么样?我希望从今天以后能在这里见到更多的孩子陪父母来。。。。。。(《日子》)

    倪苹根据提示及时的把话推向高潮收尾,虽然看起来很平常,但是却仅仅扣住主题,与观众相关,很是得体,给人温馨又体贴的感觉。主持人的选题立意,主持人语言中透露出的文化品位和感情基调,都在屏幕上代表一个节目形象,受众会因为对主持人的信赖和喜爱钟情于其所主持的节目。

    现在,许多电视台为了追求吸引观众,常常聘请明星来主持,没有考虑节目主持人的素质问题。许多艺人担任主持人,没有禁忌的在电视前大聊个人隐私,无视舆论导向的功能。例如,《我猜我猜我猜猜猜》节目主持人杨丞林和吴宗宪肆无忌惮大谈大陆如何落后,该节目播出后,受到了大陆观众的谴责。节目主持人作为公众人物在言语上应对大众负责,节目主持人素质问题也显得尤其重要。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    五、综艺节目的出路——经营策略

    九十年代后期,我们信手打开电视,几十个电视频道让我们无所适从,使以往一推出某个新节目就能创下收视新高的情势已一去不复返,就拿《快乐大本营》、《玫瑰之约》等红透了半边天的节目来说,如今的电视市场也不再是那么好运营,不说其他电视台,单单就湖南本地的几个频道,就可以知道其竞争有多么激烈。在这个狂轰滥炸的综艺争夺世界里,要想让节目生存,必须树立独树一帜的节目品位和特色。

    (一)品牌战略

    “品牌”是一个外来的营销学概念,所谓“品”即品质、本质、实质,“牌”则意味着标牌、标志。总的来说,“品牌”是某一个产品在长时间内风格统一,质量稳定,售后服务好,这一产品往往就会成为同行业乃至通行全国的“品牌”。品牌对于综艺节目的有重要的意义。品牌栏目往往更容易吸引、凝聚、巩固电视观众。加上品牌栏目在资金、人才、设备上往往都具有一定的优势,能保证节目的精品性和创新性,更容易形成固定的观众群。创建品牌是受价值的驱动,这是经济价值的体现。一个品牌,它的受众广泛,广告招商时往往是商家的首选。品牌的价值不仅无形,而且有价。例如, CCTV-2 的综艺栏目《幸运 52 》以 6.2 亿的品牌价值榜上有名,远远高于其他非名牌的栏目。

    1品牌节目的特性

    我们细看国内外的著名品牌栏目,会发现他们都有各自的特性所在。综艺节目要想有自己的品牌,也应有品牌栏目的独有的特点。

    (1优质性

    优质性也就是指电视产品具有某种优良品质。它是在产品运行中得出该电视节目在受众中比较受欢迎的。这要求着节目的制作、创意、主持人等都要符合大众审美要求。比如,综艺节目数量极大,在一个时期内比较突出的节目就有《快乐大本营》,它被堪称是那个时期内中国电视综艺节目的品牌栏目。

    (2)个性化

    个性化意味着是个性的与众不同,通俗地说是普通当中存有特殊性。同一形态的综艺节目,为何有些栏目更具有竞争力?根据调查显示,那些有个性的节目更具品牌价值。独特个性的节目未必没有缺点,但它绝对可以给人留下深刻的印象。以主持人为例,朱军的那种无所保留的真情倾诉在综艺节目主持人当中具有自己独有的个性,朱军之所以成为中国电视综艺节目主持人中极具影响力的人物之一,应当看到和他这种独特的个性有着必然的联系,综艺节目的品牌个性更是如此。

    3稀有性

    “稀有”,就是,少有的意思,指的是电视节目那些具有原创个性价值,或者比较少见的节目形式。

    从原创的意义来看,最先开创一种新型的电视内容或样式是稀有的。例如,最先开始“脱口秀”的节目,就具有原创价值,不论是内容或形式都是稀有的。从“少”的角度来看,《艺术人生》在某一个时期内体现其少有性。这样比较稀有,又具有个性化的节目比较有潜质成为品牌栏目。

    2品牌创建

    综艺节目应该在内容样式等各方面具有一种稳定性的品质和品格。综艺节目在内容上和形式上的稳定性,也是品牌创建的关键。我们针对综艺节目的特性进行分析,应如何创建综艺节目的品牌进行了细致的划分步骤。栏目的品牌经营是一个过程,一个精心经营与统筹规划的科学过程。

    (1)品牌定位

    “品牌”建立的前提就是调查。不管做任何投资,都应该首先了解市场。我们惟恐市场的变数太大,就只有调查,所谓“知己知彼,百战不殆”。调查应该是全面而且是多方位的,要是对整个市场的环境进行跟踪了解,要对受众的年龄层进行定位,对社会分布、学历职业人群进行调查。随着时代的变化,观众的需求也在不断的变化。所以,调查要深入,要对需要性、预测性都有了解,对竞争的对手的调查也是必不可少,起码应该知道谁与我们竞争,他们的战略是什么,目标是什么,优势在哪里,劣势又在哪里,都要有大概的了解。同时对广告商的调查也要有针对性,并侧重于对他们需求群体的了解,针对节目相适应的群体而改进节目。

    (2)内容定位

    这个时代是“内容为王”的时代,也是媒体确立其自身形象的关键。综艺节目不可能靠形式本身来占领市场,只有靠自己不可替代的节目内容来引领市场。湖南卫视的成功,在样式上确实给各大电视台带来了很多值得借鉴的东西,除了形态、样式成功之外,同时在内容上也是成功的。他们清楚认识到内地媒体的弱项,在内地率先确立自己‘主打内容’的开发。东南卫视的《银河之星大擂台》则以歌唱竞赛作为主打内容,它主要让观众参与其中有评分权力,这是东南卫视的具体内容。当然,个性化设置内容是与品牌建立紧密联系在一起的。一个优秀的综艺节目,要想取得很好的市场占有率,光靠借鉴是不够的,还须保持与众不同的个性,不可全部模仿别人的内容。其中,主持人栏目包装、制作方式、主题音乐、栏目宣传词等设计也都极其关键。例如,央视改版后的《为您服务》综艺栏目,根据自身内容和受众定位,进行了栏目风格样式的重新塑造,演播室设计更加显得家居特色,使得节目生活化,更亲切,这也是个性化。综艺节目的设计理应与节目的内容形式相符合,这是品牌的一大特点。需指出的是,观众、市场都是随着时代的变化而变化的,那栏目品牌内容设定也不能一成不变,需进行适宜的调整和变化,让内容伴随着品牌成长。

    (3)品牌宣传

    中国电视不论任何的节目,都不能脱离宣传,宣传是硬道理。如何让观众了解该综艺节目,宣传是一大作用。它能够正确、明确的导向,让观众产生对其更好的了解。宣传形式可以多样化,但综艺节目进行宣传不能像对报告文体照本宣科那样,而应该想办法结合节目的形式让百姓更加了解该节目的实际和播出的具体情况。可以在某个时段播放预告,或者寻找适合该栏目的著名节目人或者明星来主持节目。预告之前做好推广宣传节目的知名度和影响,“明星效应”也是一种良好的形式,利用明星的知名度提高节目的声誉,为节目做无形的宣传,树立节目的无形品牌。现在的人特别是青少年受众,特别在意明星效应法。品牌是一种产品的脸面,作好品牌的宣传特别重要。

    (二)创新战略

    这个时代是不断变更的时代。综艺节目的最大问题就是内容贫乏,形式单一,缺乏创新。一个综艺节目的优秀创意一产生,就会有很多人不约而同的克隆。一个节目要有自己的生命力,就必须要有与众不同之处,这样才能立于前沿。例如江苏卫视推出《非常周末》、福建东南卫视推出《开心一百》,于是各台竞相抢滩这个市场。各台节目内容趋向一致,连环节设置几乎雷同,根本就别谈创新了。

    众所周知,在 21 世纪的信息时代,各路媒体打着一场没有硝烟的战争。在这个竞争的时代,想不为时代所淘汰就必须进行创新,屏除旧观念,这样才能获得生存的空间。面对几乎惨烈的竞争环境,为了抓住难得的发展机遇和创新空间,为了争夺更多的收视率,我们必须对综艺节目的优势和劣势进

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